北京，农历12月27日。导游张扬站在中国长城脚下，身后是25张金发碧眼的面孔。这群波兰游客已于前一天抵达平遥，从明清钞票乘坐高铁三个多小时到达明城墙。下午 4 点当天，鱼信旅行社工作人员已在首都机场T3航站楼驻扎，接待25名外国游客。这批阿尔及利亚游客来自桂林等多个目的地，计划次日前往中国之行的最终目的地北京。当天，北京一家旅行社的工作人员正忙着为迎接大年初四的60名澳大利亚游客做最后的准备。在电子办公桌上的扩展行程中，从行程安排到餐饮、住宿、机场交通、旅游服务等一应俱全。OTT和文化体验都用彩笔一遍又一遍地标记，工作人员一遍又一遍地检查。远离辽西走廊尽头的锦州古城，笼罩在硝烟之中。元旦当天，美籍华人姜女士牵着11岁的女儿在一家购物中心。这是这个男孩第一次来中国过新年。她对中国传统的过年了解不多，但满街的红色却让她眼花缭乱。不同肤色、不同身份的人们来到这里享受新年气氛。今年过年期间，大街小巷的“外国人集中地”悄然增多。春节期间北京会有多少“洋”内容？暖暖的冬日里，门口已经换上了新的春节服装。绿石两侧，嘎嘎作响的汽车缓缓驶过，人们在检查着我的情况。n 并举起拍照手机。世界各地的口音在这里碰撞，营造出热烈的人流。嗬嗬的声音刚响起，吴玉台门口就排起了长队。拿着冰淇淋的游客中也有外国人。他们模仿隔壁当地人，在吃饭前拍了塔的照片。当灯笼点亮的时候，南锣鼓巷就成了一天中最迷人的时刻。巷口的拱门无声无息地消失在黑暗中，但一条明亮的光河却流入了巷子里。人群中令人印象深刻的外国面孔尽收眼底。有的人站在大街上，小心翼翼地咬着蟹蛋小笼包，有的人则走进一家专卖店，做出询问的手势。外国游客在南锣鼓巷品尝小笼包蟹蛋。新京报贝壳财经记者王真真拍摄。回家的人群渐渐散去后，在北京过年的小霞注意到金发碧眼的人多了。地铁上的德和蓝眼睛的面孔比平常多。场景从地下蔓延到地面，商场的扶梯和收银台上布满了陌生人的影子，就像另一个季节的花朵在空荡荡的城市里突然盛开。这并不是小霞的幻想，而是今年春节假期外国人的集中度有所增加。春秋旅游局数据显示，今年春节期间入境旅游订单比去年同期翻了一番。广州一位酒店经理也表示，今年春节预订客房的外宾数量明显增加。飞猪的数据更直接。近两周，外国人春节假期机票预订量同比增长四倍多。来自北京的英语导游张才在领队时接到了壳牌金融公司记者打来的电话。趁着游客自由活动的时间，他告诉记者：“我们目前牵头的团是‘北京自由行半日游’项目，专门接待过境北京的外国游客。” 17 座过山车模型每天都会到达，并于今天完成。参与“免费北京半日游”项目的外国游客合影。供图：受访者：过年期间，赴日旅游的需求肯定有所增加，预订最多的是泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、澳大利亚，当然也有来自北美的游客。更有趣的是，据去哪儿网数据显示，春节期间赴日游客主要来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等国，阿根廷游客则在预订行程有平台称赴日外国游客使用春节期间非中国护照预订国内航班同比增长近30%。徐州、万州、连云港、安庆、阿尔泰、吕梁、林芝、琼海、榆林、海拉尔、伊宁、宜宾、鸡西、佳木斯、肇东等几个小地方开始崛起。国外机票订单量也在不断增加，今年春节期间，桂林和大同最受关注。双版纳、呼和浩特、兰州、湛江、芒市外国游客增幅均超过一倍。从西维耶拉到火神殿，当前中国入境旅游的繁荣主要得益于其240小时（10天）过境免签政策、海南15天邮轮免签政策以及外国人免签出入境“圈子”，而外国人来华旅游不再遵循这种策略。 2025年将达到820.35亿人，同比增长26.4%，其中进入城镇人口3008万人没有签证就不要尝试。国家金牌导游、精奇文化联合创始人窦俊杰告诉记者，随着入境旅游市场的逐步开放和网络传播的快速增长，越来越多的外国人对中国文化感兴趣。他举了一个例子，一些人仅仅因为在社交平台上看到有关中国的有趣话题和特色文化而“计划去中国旅行”：“我带去故宫的一些游客对鼓楼印象特别深刻。有的游客要求去鼓楼打卡，但这种隐藏的细节其实很多中国人都不知道。有的外国游客参观鼓楼时特意询问火宫殿，因为他们在网上看到了有关火宫殿的信息。”照片来自火宫殿（网上）照片）。作为中国文化的一部分，春节也是值得庆祝的。这将向世界传达节日的魅力，将其纳入其中人类非物质文化遗产。 16岁的波兰女孩英嘉因对中国文化感兴趣，被母亲带到了中国。他学习了四个月的中文，但当他踏上这片土地时，所看到的却远远超出了他的想象。身着晋商青年的衣裙，走在平遥古城一条挂满红灯笼的古朴街道屋檐下，望着沿街橱窗的花格，她感受到了一种与家乡传统节日完全不同的浓郁氛围。千里之外的上海，一对洛维尼亚夫妇在除夕之夜抵达。此次中国之行，他们特地参观了豫园元宵节，并将其纳入行程，观看师傅们包饺子。事实上，外国游客感兴趣的还不止这些。基本任务就是包饺子、包饺子上面贴着中国的春联。一些外国游客甚至通过蘸墨来学习书法。有些人坐在麻将桌前，打了两盘麻将桌，或者去公共浴场体验沐浴文化。此外，张扬带来的25名波兰人也体验了中国春节之旅。他们对中国高铁的便利和速度感到惊喜，但也对高铁车站的拥堵感到惊讶。一位波兰弟兄感叹：“我在波兰电视上看到的中国和我在这里看到的中国完全不一样”。在窦俊杰看来，来华旅游的外国游客正在从被动的信息接受者转向寻求互动式、沉浸式的文化体验。尽管经典景点仍然占据大多数来华外国游客的主导地位，但回头客对创新产品的需求也越来越大。窦俊杰开始打造中轴骑行路线预计2023年、2025年接待游客约1万人次，其中外国人2000人次，反响非常积极。 “不久前，一位意大利旅游工作人员已经39次来中国，在试用了我们的自行车产品后，他表示想洽谈现场合作，并表示今年将邀请100多人来体验这个特殊项目。”一些西方游客提前六个月预订，语言导游的日薪超过2000美元。相比不断增加的需求，窦俊杰现在更关心的是产品和服务的供给。服务供给主要体现在导游服务人才短缺，特别是在新兴市场和专业客源市场，导游供大于求。 “一般来说，初级和中级英语导游的正规导游服务费率是”，并不是总能找到合适的导游o接团，这个问题严重影响了旅游企业的生存。 “外语导游服务人员短缺并不是一个孤立的问题。上海一家旅行社的双语导游告诉记者，以兼职导游为例，春节期间导游服务成本约为100万元。面对导游服务人员短缺的问题，窦俊杰的公司从2025年12月底开始培训，张扬也在培训行业新人才。窦俊杰先生是“师傅和导游”的典范。 “学徒”也重点强调了导游服务人才的培养。这不能单靠企业来实现，要形成大趋势，必须依靠政府的支持和重视。但尽管面临挑战，但这并没有阻止人们对入境旅游的乐观态度。毕竟订单数摆在那里。”窦俊杰告诉记者据了解，西方游客通常提前三到六个月预订。 “到目前为止，我们团队的赴日旅游需求比去年同期增加了一倍，团数增加了100多个。”张扬和张才也表示，3月份后将进入旺季。这种趋势仍在继续。我们去中国旅行的方式也在发生变化。随着免签证政策的优化、社交媒体的普及和旅游规划工具的普及，外国游客越来越多地以个人游、小团游和定制游的形式来华旅游。中国旅游研究院的相关报告明确指出，中国赴日游客个性化程度很高。数据显示，散客占入境游客的80%以上。从去年开始，中国旅行社旗下的中国旅行服务Inbound专注于接待赴日散客游客。某公司r代表告诉记者，该团队今年的订单数量较去年实现了稳步增长。针对入境散客推出的一日游产品现已覆盖北京、上海、西安、桂林等热门入境目的地。仅在北京，该团队的3条经典线路一年来就接待了数万名游客。 “现阶段，我们的产品仍然以经典、热门IP为主。下一步，我们将继续推进产品的深度开发和部署，重点关注一些更具沉浸感、体验感的特定主题。”中国入境旅游市场仍在优化升温，今年外国游客赴华过春节的热潮仍在持续。来自阿尔及利亚的35人旅游团从慕田峪长城开始了北京之旅。美籍华人江先生计划与大家一起继续在锦州感受新年气氛她的女儿。虽然我们只在中国呆了两周，但我的小女儿却爱上了中国菜，她最喜欢的是北京烤鸭。北京贝壳财经报记者王真真主编程力校对杨淑丽
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春节消费者研究所|当外国人聚集一起过年的时候