新华社杭州1月9日电（夏亮记者）游客在雪道上骑滑雪板。车间内，雪盔、滑雪镜生产线高速运转。入冬以来，在与冰雪接触不多的浙江省，“冷”轨迹爆发出强劲“热”活力，勾勒出南方冰雪经济的生动面貌。 2025年12月29日，一辆公交车载着游客前往湖州市太湖龙之梦冰雪大世界公园进行滑雪体验。新华社供图 走进江汉浙江远景体育用品有限公司新厂区，10余条装配线正在高速运转，加快接单速度。该公司位于台州市温岭，自2007年开始生产系列滑雪镜，主要销往美国、加拿大等欧美市场。现已成为国内明星冰雪公司浙江省。 “2025 年的订单在 10 月份左右几乎完成，我们目前正在生产 2026 年的订单。”该公司副总经理陈明春表示，公司2026年滑雪镜订单预计比上年增长61.8%，滑雪头盔订单预计比上年增长14%。将滑雪靴放入背包中可能会导致背包内积聚水分，从而导致细菌生长并损坏滑雪靴。宁波企业生产的加热滑雪靴烘干背包和多功能杀菌消毒背包可以有效解决这些问题，也深受市场欢迎。 “我们公司销售以出口为主，但今年内销也增长了20%以上，目前公司生产处于满负荷状态。”宁波雪鹰体育用品科技有限公司总监袁永康说。随着冰雪季节的到来，义乌市y这个“世界超市”也正经历着一段“热闹”时期，冰鞋、滑雪镜等冰雪产品运往世界各地。 “销量还不错，俄罗斯销量还会进一步增加，我们在欧洲、南美都有客户，国内专业滑雪机构也会购买。”义乌国际商贸城经营者郑志浩说。南方许多州和城市都有轮滑的传统，有的地方已将其纳入大学体育和后备人才培养中。贸易爱好者义乌之前察觉到商机，推出集旱冰鞋和溜冰鞋为一体的多功能鞋。深受消费者好评。 “天气暖和的时候，可以用两排滑轮代替底座，这样夏天就可以进行户外运动了。冬天天气冷的时候，可以换成溜冰鞋，这样一鞋两用，为消费者节省了成本。”义乌国际商贸城运营商陈静表示，独特的设计吸引了不同年龄段的顾客。冰雪装备的创新和销售，带动了浙江冰雪运动消费市场的快速增长。携程数据显示，刚刚过去的元旦假期，得益于“冰雪+度假”的模式，湖州市安吉的云顶草原和众多精品民宿吸引了大量来自长三角的游客。安吉同比增长930%，成为全国增长最快的目的地之一。2025年12月28日，湖州安吉云上草原滑雪场滑雪场滑雪游客量达2.5万人次，与去年持平。 2024 年，这也将是三天假期，增幅为 49%。与春节假期相比。杭州临安大明山万松岭滑雪场元旦当天也人气火爆。 “我们特意提前订了民宿和雪票。”从杭州主城区带家人来的游客徐先生说。 “孩子们一直想玩雪，这里不远，设施也正宗，对于孩子们来说，简直就是‘冰雪梦’。”作为华东地区首批露天滑雪场之一，大明山万松岭滑雪场预计2025雪季将迎来14万人次游客。杭州大明山风景旅游有限公司董事长徐新表示，今年雪季游客数量预计将进一步增加。杭州临安镇大明山万松岭（2025年12月25日无人机拍摄）。新华社记者 徐宇 供图 滑雪场给当地村民带来的不仅是“人气”，还有“财富”。内部精千里滑雪场迎来正式运营以来的第七个雪季，滑雪场所在的河村市150户寄宿家庭总收入达1700万元。冰雪经济也成为当地乡村振兴的新引擎。从北方的雪城到南方的冰场，“吸引3亿人参与冰雪运动”的实践不断深化，冰雪经济的空间限制也正在被打破。浙江省体育局数据显示，截至2025年底，浙江共有冰雪运动设施26处，其中滑雪设施18处，位居南方省份首位。前阵子，2025浙江冬季文旅消费季启动，专门推出了十大冬季文旅场景产品矩阵和数千项主题冬季文旅活动。据报道消费季期间，该部预计发放文化旅游相关消费券4600万元以上。此外，国家文化和旅游部还将组织冰雪赛事等各门类约1000场文化和旅游活动。 2025年12月29日，游客在湖州市太湖龙门公园冰雪大世界玩耍。新华社提供 江汉 浙江师范大学体育与健康科学学院院长李启迪表示，冰雪产业因热风和热潮而蓬勃发展，相关企业正在接受并积极参与。这不仅仅是企业积极寻求投资新政策、经济脉搏和冰雪产业发展新机遇的“双向赛跑”，更是“冰雪运动+”综合消费立体化建设的“叠加效应”冰雪运动装备产业群全链条场景及发展。 “这些高品质、碎片化、个性化的体育消费趋势，本质上符合人们对美好生活的向往，共同推动‘冰雪世界也是金山银山’的冰雪经济，形成充满活力、可持续的增长局面。”李奇迪说。
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“冷”卡车激发“热”活力：浙江冰雪经济一线观察